PAUL RAND LOGO TESTİ

Meslek itibariyle bir grafik tasarımcı ve sanat yönetmeni olan dahi Paul Rand, Amerika’da logo tasarımı alanında önde gelen bir isim. Özellikle’NeXT, IBM, Enron, ABC, UPS, vb. Gibi kurumsal devler için yarattığı çalışmalarla ünlüdür.

Adım 1: Logo ayırt edici mi?

Logoyu incelerken kendinize sormanız gereken ilk soru, ayırt edici olup olmadığıdır. Diğerlerinden farklı olarak benzersiz, bir logo olmalıdır. Kolayca ayırt edilebilir olması ve onu piyasadaki diğer logolardan ayıran bazı niteliklere sahip olması gerekir. Farklı bir logoya sahip olmak, markanın pazardaki rekabeti yenmesine ve hedef kitlesine hitap etmesine yardımcı olacaktır. Logonun çeşitli alanlardan herhangi birinde benzersiz olması gerekir; yazı, boşluk, yazı tipi, metin yerleştirme, renk seçimi vb.

Adım 2: Logo görünüyor mu?

Cevaplamanız gereken ikinci soru, logonun görünür olup olmadığıdır. Görünürlük, tasarımınızın başarısını belirlemede önemli bir rol oynar. Bir logo görünüyorsa, bu, fark edilmesinin kolay olduğu ve çok fazla sorun olmadan açıkça görülebileceği anlamına gelir. Çoğu logo, çok fazla alanı kaplıyorlarsa kolayca görülebilir. Farklı arka planların her rengin tonları üzerinde farklı etkileri olabileceğinden, renk ayrıca görünürlüğün geliştirilmesinde hayati bir rol oynar. Renklerin logonuzu net ve kolay ayırt edilebilir hale getirmesi gerekir. Çoğu logo siyah beyaz kullanılarak tasarlandığından, bir logonun görünürlüğünü tahmin etmek zordur. Akıllı tasarımcıların, logonun görünürlüğü üzerindeki çeşitli arka planların ortaya çıkardığı etkileri akılda tutarak net bir vizyona sahip olmaları gerekir.

3. Adım: Logo uyarlanabilir mi?

Üçüncüsü, tasarımınızı kontrol etmeniz ve uyarlanabilirlik açısından test etmeniz gerekir. Uyarlanabilir bir logo, çeşitli platformlarda ve çeşitli ortamlarda kolayca görünebilen bir logo; bir gazete, kupa, tükenmez kalem, web sitesi, mobil uygulama simgesi veya reklam panosu olabilir. Tüm ortamlarda net ve tanınabilir olmalıdır. Ortamların şekil ve boyutlarındaki çeşitlilik nedeniyle görsel çekiciliğini veya orijinal grafik kimliğini kaybetmez.

Adım 4: Logo unutulmaz mı?

Logonuzun güçlü olup olmadığını belirlemek için cevaplamanız gereken dördüncü soru, insanların logonuzla nasıl ilişki kurduğuyla ilgilidir. Logonun akılda kalıcı olup olmayacağını kendinize sormalısınız. Logo özel bir şey olmalı, unutulması kolay olmayan bir şey gibi hissettirmelidir. Logonuz bu olağanüstü ve unutulmaz kaliteye sahipse, tüketiciler logonuzun sağladığı hizmetle veya markasının sağladığı hizmetle hemen bir ilişki kuracaklardır. Logonuzun herhangi bir görsel çekiciliği, bazı çarpıcı özellikleri veya herhangi bir duygusu yoksa, hedef kitlenizin zihnini tutuklayamayacak ve hayal gücünü cezbetmeyecektir.

Adım 5: Logo evrensel mi?

Logonuzun kapsamını ve pazar değerini belirlemek için ele almanız gereken bir diğer çok önemli soru da evrensel olup olmadığıdır. Logonuz evrenselliği içeriyorsa, çok çeşitli insanlara kolayca hitap edebilir ve markanızı dünya genelindeki tüketicilere bağlayabilir. Evrensel bir çekiciliği olan logo, dünya çapında aynı hikayeyi, duyguyu ve marka imajını aktarabilir. Dünya, farklı bakış açıları ve ideolojilere sahip çeşitli izleyicilerle dolu olduğundan, bu kaliteye ulaşılması en zor olanı olabilir. Bu amaca ulaşmak için evrensel olarak kabul görmüş belli bir önemi olan renkler ve resimler kullanılabilir.

6. Adım: Logo zamansız mı?

Doğası gereği oldukça soyut ama yine de önemli olan bir soru, logonun zamandan bağımsız olup olmadığıdır. Logonuzun herhangi bir markanın zamansız bir temsili olmasını sağlamanın kolay bir yolu, mevcut trendlerden veya heveslerden uzak durmaktır. Logonuza yalnızca moda olduğu için belirli bir yazı tipi, renk, görüntü veya kelimeyi dahil etme konusunda ne kadar cazip olursanız olun, her zaman cazibeye direnin. Minimalist bir yaklaşımı sürdürün ve daha azı daha çok olduğu için klasik ve solmayan bir logo oluşturmak için gereksiz süslü çizimlerden kaçının. Sadece trend olduğu için çok fazla öğe ekleyerek denize girmeyin. Bu şekilde, logonuzun geçici olarak etrafta olan trendleri geride bırakma şansı vardır.

7. Adım: Logo basit mi?

Bu son soru, sonuçta neye indirgendiğidir. Logonuzun basit olup olmadığını kendinize sormalısınız. Paul Rand, bir logonun bu kalitesine büyük önem verdi. Paul Rand, iyi ve güçlü bir logonun sadeliği ve minimalizmi içermesi gerektiği görüşündedir. Rand, bir logonun büyük bir hassasiyet, kontrol ve kısıtlama ile oluşturulması gerektiğini öne sürüyor. Özünü, en saf haliyle benzersiz bir fikri ortaya çıkarmak için fazlalık ve anlamsız unsurlardan arındırılmalıdır. Logonun çekirdeğine bırakılacak çok fazla ayrıntı kaldırılmalıdır. Ancak, “basit” ve “sıkıcı” olma arasında ince bir çizgi olduğunu unutmamalısınız.

İlk 6 soruyu 1 ile 10 arasından puanlamalıdır. Logonuz, izleyicilere çekici gelmeyecek ölçüde fazladan unsurlardan yoksun olmamalıdır. Paul Rand, bu noktayı en önemlisi olarak görüyor. Bu nedenle, basitlik açısından bir logoyu derecelendirmek için 1'den 15'e kadar bir ölçek önerir. Son söz logo tasarlarken, herhangi bir tasarımcı Paul Rand Logo Testi’ni sanat eserlerine uygulayabilir ve kendilerini puanlayabilir. Bu, logonuzun pazar üzerinde başarılı bir şekilde uzun süreli bir etki yaratıp yaratmayacağını anlamanıza yardımcı olacaktır.